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弥明生活百货

公司简介

弥明生活百货(08473)是一家多品牌零售商,在香港以「mi ming mart」(「袁弥明生活百货」或「弥明生活百货」)品牌经营9家零售店,主要产品包括护肤品、化妆品、食品及保健产品等美容和健康产品。公司创始人袁弥明于2005年进入娱乐圈,曾出演多部电影和电视节目,竞选过「香港小姐」,并担任香港多份报刊的专栏作家,拥有多个评价市场上美容及健康产品的专栏。

根据咨询机构弗若斯特沙利文报告,以2016年的护肤品及化妆品销售收入计,弥明生活百货在护肤品及化妆品多品牌专卖零售商市场的中小型业务分部(年营收1亿港元以下且在香港的店铺总数少于10家)排名第二,占分部市场份额的31.5%。

IPO信息

公开发售股份数:28,000,000(10%)

配售股份数:252,000,000(90%)

发行价:0.22-0.27港元

上市市值:2.46-3.02亿港元

每手买卖单位:10,000股

每股有形净资产:0.07-0.08港元


保荐人:金利丰财务顾问有限公司

包销商:金利丰证券有限公司、骏升证券有限公司、民众证券有限公司、长亚证券有限公司、创富融资有限公司

回拨机制:15-50倍(30%);50-100倍(40%);100倍以上(50%)


招股时间:2018/1/30(周二)至2018/2/2(周五)

定价日期:2018/2/2(周五)

公布发售结果:2018/2/9(周五)

上市交易:2018/2/12(周一)


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发展历程

公司业务历史始于2009年,主要营运子公司英旺国际有限公司在香港铜锣湾开设首家提供美容及健康产品的零售店。目前公司已发展成为一家多品牌专卖零售商,在香港设有9家零售店,出售超过35个品牌逾300款美容及健康产品。

股权结构示意图(上市后):

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里程碑:

1993年,英旺国际有限公司在香港注册成立。

2009年,英旺开展出售美容及健康产品业务,在铜锣湾开设首家零售店,并成为「pHion」品牌保健产品在香港和澳门的独家分销商。

2011年,公司位于沙田的零售店开业;成为「Synergie Skin」和「Synergie Minerals」品牌护肤品及化妆品的非独家分销商。

2012年,成为「Secret Garden」品牌护肤品在香港的独家分销商。

2013年,位于元朗的零售店开业;成为「Synergie Skin」和「Synergie Minerals」品牌护肤品及化妆品在香港、内地和澳门的独家分销商。

2014年,位于中环的零售店开业。

2015年,成为「Mayella」品牌护肤品、食品及保健产品在香港的独家分销商;成为「Synergie Skin」和「Synergie Minerals」品牌护肤品及化妆品在台湾的独家分销商。

2016年,位于荃湾和旺角的零售店开业。

2017年,位于鲗鱼涌、屯门和将军澳的零售店开业;成为「Snow Fox」和「Plabeau」品牌护肤品在香港的独家分销商。

盈利模式

弥明生活百货主要在零售店出售产品,另有部分产品透过网上商店或寄卖渠道以及位于台湾的一家分销商出售。此外,公司亦作为部分供货商的承销商,以寄卖形式在零售店或网上商店出售供应商的产品,并根据销售额以预定百分比收取寄卖货品的佣金。目前公司出售超过35个品牌逾300款产品,而零售店渠道贡献了营收的95%以上。

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除了以惯常方式在零售店内与顾客面对面交流外,公司亦透过网上媒体及社交网络平台与顾客进行互动。公司不时透过自家网站提供有关产品组合和最新营销及推广活动的最新信息,以让顾客获得有关产品的信息。公司会在网上媒体及流行社交网络平台和网上商店发布短片,在短片中向现有及潜在顾客逐步讲解产品用途、成分和功效。透过这些互动网上媒体及社交网络平台,可取得顾客的第一手意见并实时向顾客作出响应,此举加强了公司与顾客之间的互动并尽量提高其购物满意度,从而能够接触更多潜在顾客。

截至目前,公司以自有品牌「mi ming mart」(「袁弥明生活百货」或「弥明生活百货」)在香港经营9家连锁式零售店,其中3家店铺位于铜锣湾、旺角和尖沙咀黄金购物区,另外6家店铺则位于沙田、荃湾、元朗、鲗鱼涌、屯门和将军澳本地主要购物区。以下是各零售店概要:

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财务概况

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优势及前景

1.在行业细分领域品牌知名度较高,创始人形象为品牌增色不少。

2.拥有多渠道营销和宣传手段,包括以制作短片的方式,由创始人亲自为顾客分享产品用途和相关诀窍。

3、取得若干品牌旗下的美容及健康产品的独家分销权,是「Synergie Skin 」、「Synergie Minerals 」、「pHion」、「Mayella」、「Snow Fox」和「Plabeau」品牌的独家分销商。

风险及危机

1. 与竞争对手相比,产品种类选择有限。

2. 依赖主要供应商供应品牌美容及健康产品,向前五大供应商的采购占比将近7成,其中向最大供应商Synergie的采购占比约4成。

3、面临商业地产租赁市场有关的风险。

公司信息

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